Már nem a Bud Light a legkedveltebb sör Amerikában

Fotó: Facebook / Bud Light

Trónfosztás volt az amerikai sörpiacon, miután a Bud Lightot megelőzte a Modelo Especial mint az Egyesült Államok legkedveltebb söre – derül ki a Nielsen piackutató legfrissebb adataiból. Míg a Modelo a kiskereskedelmi forgalom 8,4 százalékát hasította ki magának az amerikai sörpiacon, addig a Bud Light részesedése 7,3 százalékra zsugorodott az elmúlt négy hét során, miután a Bud Lightnak hónapok óta tartó bojkottal kell szembenéznie egy balul sikerült, transzinfluenszert felvonultató reklámkampány következtében.

A fogyasztók felháborodására a márkát birtokló Anheuser-Busch InBev válasza pedig csak olajat öntött a tűzre. A Nielsen adatait elemző Bump Williams tanácsadó cég arra is felhívja a figyelmet, hogy a Bud Light forgalma 24 százalékkal volt alacsonyabb a június 3-át megelőző héten, mint egy évvel korábban, ráadásul más AB InBev-márkák, mint a Budweiser vagy a Michelob Ultra is megérezték a bojkott hatását. A brand májusban is folytatódó hanyatlása baljós előjel a disztribútorok számára a The Wall Street Journal szerint, hiszen a mostani, a Memorial Day és a Függetlenség napja közötti időszak jelenti az amerikai sörpiac csúcsát.

Az Egyesült Államok legkedveltebb söre a Modelo Especial | Fotó: Shutterstock

Az Anheiser-Busch fogalmazóinak többsége független vállalkozás, és közölük több leépítéseken is gondolkozik, ugyanakkor azok, amelyek a Modelo Especialt is birtokló Constellation márkáit is forgalmazzák, részben képesek voltak ellensúlyozni a veszteségeiket. Ennek ellenére az év első öt hónapjának egészében még mindig a Bud Lightból fogyott a legtöbb és továbbra is az AB InBev a legnagyobb sörgyártó az országban. Azonban a Bud Light több forgalmazó szerint lehet, hogy tartósan elvesztheti a 2001-ben, a Budweiserrel szemben megszerzett vezető pozícióját a piacon.

Fotó: nypost.com / Christopher Sadowski

Benj Steinman, a Beer Marketer’s Insights szerkesztője szerint a márka gondjai a balul sikerült reklámkampánynál régebbiek, a sör népszerűségét ugyanis a mexikói importsörök, a seltzerek, a borok és a rövidek térnyerése is aláásta, miközben a Modelo és a kalóriaszegény Michelob Ultra egyre kedveltebb lett. Ezen sörök korábban is jó úton jártak, hogy letaszítsák trónjáról a Bud Lightot, ám erre csak a következő években számítottak az elemzők. (Forrás: Világgazdaság / K. B. G.)